Wenn der Winter kommt, greifen viele Menschen zu einer Tasse Tee, um sich in der Kälte aufzuwärmen und eine behagliche Atmosphäre zu schaffen. Die Teeproduzenten erwarten eine Steigerung des Absatzes, aber Verbraucher sollten auch mit höheren Preisen rechnen.
Teepreise erhöhen sich aufgrund eingeschränkter Feldpflege während der Pandemie
Laut Frank Schübel, Geschäftsführer von Teekanne, wird es eine moderate Preissteigerung im niedrigen zweistelligen Bereich geben. Diese Steigerung ist das Ergebnis verschiedener Faktoren, darunter die eingeschränkte Feldpflege im Jahr 2021 aufgrund von Lockdown-Maßnahmen. Im Jahr 2020 konnten jedoch aufgrund der Corona-Pandemie günstigere Ernten erworben werden.
Während der Corona-Pandemie waren die Labore vor allem mit der Durchführung von Corona-Tests beschäftigt und konnten daher nicht die übliche Qualitätssicherung der Rohwaren durchführen. Um dennoch eine hohe Qualität zu gewährleisten, mussten aufwändige und kostspielige Maßnahmen ergriffen werden. Zusätzlich sind gestörte Lieferketten ein weiterer Faktor, der zu höheren Rohstoffkosten führt. Die Auswirkungen werden sich auf den Teepreis im Jahr 2023 auswirken, da Teekanne langfristig einkaufen muss.
Teekanne, als Marke der Mitte positioniert, legt großen Wert darauf, weiterhin erschwingliche und preiswürdige Produkte anzubieten, trotz der Preissteigerungen.
Im ersten Halbjahr 2022 konnte Teekanne ihren Marktanteil im Vergleich zur Konkurrenz-Marke Meßmer steigern. Dieser Erfolg ist darauf zurückzuführen, dass Teekanne kontinuierlich neue Ideen und Standards einführt und dadurch schneller als der Markt agiert.
Teekanne hat den Anspruch, im Bereich der Bio-Tees zu wachsen und setzt dabei auf innovative Lösungen. Dank ihrer technologischen Führungsposition können sie nun auch Geschmacksrichtungen in Bio-Qualität anbieten, die bisher nicht verfügbar waren. Ein Beispiel dafür sind die Winter-Tees, die nun in einer Bio-Variante erhältlich sind.
Die Teehersteller hatten im ersten Halbjahr 2022 mit den Folgen der Corona-Pandemie zu kämpfen. Die Verbraucher verbrachten mehr Zeit zu Hause und suchten nach Möglichkeiten, sich in ihrer eigenen Umgebung wohlzufühlen. Tee war eine beliebte Wahl, um sich zu entspannen und die kalten Tage gemütlich zu gestalten. Die Auswirkungen auf den Markt waren jedoch geringer als erwartet, und die Märkte haben sich sogar auf einem etwas höheren Niveau im Vergleich zu 2019 stabilisiert. Die Wertschätzung für Tee ist weiterhin hoch, und sowohl kalte als auch heiße Tees sind mittlerweile feste Bestandteile des Verbraucherverhaltens. Darüber hinaus hat sich die Gastronomie überraschend gut erholt.
Teekanne hat sich mit dem Produkt „Teekanne Fresh“ in den hart umkämpften Markt für alkoholfreie Getränke gewagt. Obwohl die Verkaufszahlen in den letzten zwei Jahren nicht den Erwartungen entsprachen, zeigt das Produkt nun eine positive Entwicklung.
In Zeiten sich verändernder Vertriebswege hat Teekanne den Wandel erkannt und ist sowohl im klassischen Handel als auch in den digitalen Kanälen präsent. Über 95 Prozent des Absatzes erfolgen weiterhin über den traditionellen Handel, aber auch die digitalen Kanäle gewinnen zunehmend an Bedeutung. Teekanne arbeitet mit namhaften Online-Plattformen wie Amazon, Rewe online, Flink, Gorillas und Flaschenpost zusammen, um die Produkte zu listen und gemeinsame Aktionen zu definieren. Die digitale Kommunikation hat sich auch positiv auf den Absatz im Lebensmitteleinzelhandel ausgewirkt.
Der Unterschied zwischen stationärem und digitalem Vertrieb liegt darin, dass der Bildschirm im Onlinehandel begrenzt ist und Onlinehändler daher auf hervorgehobene Produkte setzen müssen. Im Supermarkt hingegen können Kunden eine größere Auswahl an Produkten sehen und sich von der Vielfalt inspirieren lassen. Trotz dieser Unterschiede ist es wichtig, beide Vertriebskanäle weiterzuentwickeln, um den Kunden ein optimales Einkaufserlebnis zu bieten.
Tee ist ein Getränk, das Verbrauchern viele Vorteile bietet. Insbesondere in der kalten Jahreszeit sorgt er für Wärme und Gemütlichkeit. Teekanne ist ein renommierter Hersteller, der eine breite Palette an Geschmacksrichtungen anbietet und kontinuierlich an der Weiterentwicklung des Tees arbeitet. Trotz steigender Preise bleibt Tee ein erschwingliches und qualitativ hochwertiges Genussmittel für jeden Geschmack.
